Dankzij streaming ziet de Amerikaanse muziekindustrie de inkomsten voor het eerst in jaren explosief stijgen. Beetje bij beetje past de hele keten zich aan. Hieronder de voornaamste ontwikkelingen voor 2018.
De omslag deed zich voor in 2016. In dat jaar verschenen drie iconische albums: Anti van Rihanna, Lemonade van Beyoncé en Blonde van Frank Ocean. De producties werden feestelijk onthaald, alsof de platenindustrie weer een mooie toekomst tegemoetging. Maar de eerste twee waren uitsluitend te ontdekken en te beluisteren op Tidal, het streamingplatform van Jay-Z, en de derde alleen op Apple Music. Zo werd in 2016 duidelijk dat ‘streaming het voornaamste kanaal is geworden waarop Amerikanen naar muziek luisteren en tevens de belangrijkste bron van inkomsten voor de muziek-industrie’, aldus de gespecialiseerde website Pitchfork.
Die tendens werd in 2017 bevestigd. De inkomsten van de muziekindustrie uit de streamingsdiensten groeiden exponentieel. Een rapper als Drake, een genie op het gebied van marketing, koos er met More Life voor een speellijst uit te brengen in plaats van een album. De plaat is dood, leve streaming! In 2018 zal de trend zich alleen nog maar voortzetten. Nooit meer zal muziek worden geproduceerd, gedistribueerd en beluisterd als voorheen, en de hele keten moet zich daaraan aanpassen. Hier volgen de voornaamste ontwikkelingen die in de komende maanden te verwachten zijn.
Spotify en de rest
Het Zweedse platform, met 70 miljoen betalende abonnees per januari 2018, heeft nog steeds het leeuwendeel van de markt in handen. Daarna volgen Apple Music (36 miljoen abonnees in januari), en Amazon en Deezer (respectievelijk 16 en 9 miljoen abonnees per september 2017). ‘Maar pas op: Apple Music zet alles op alles om in de VS de grootste te worden’, voorziet The Wall Street Journal. De dienst van Apple, gelanceerd in juni 2015, ziet het aantal abonnees in de VS met 5 procent per maand toenemen, tegenover 2 procent voor zijn Scandinavische concurrent. De kleinste platforms, zoals Soundcloud, vechten voor hun voortbestaan als ze al niet inmiddels failliet zijn: in december vorig jaar heeft Groove Music, ontwikkeld door Microsoft, de tent al moeten sluiten.
Playlists: tophitmachines
Of ze nu worden beheerd door computeralgoritmen of door menselijke wezens, playlists zijn onontbeerlijk voor het lanceren van muzikanten en nummers. En dat brengt een revolutie teweeg op de muziekmarkt: vorig jaar onthulde BuzzFeed dat artiesten als Drake en Future eerst keken hoe een bepaald nummer het deed op streaming, alvorens te besluiten of ze het als single in de markt zouden zetten. ‘Steeds vaker zijn het de luisteraars die beslissen wat er op de radio zal worden gedraaid’, aldus de Amerikaanse website.
Hoed u voor ‘fake music’
Bent u beducht voor fake news? Leer fake music herkennen, adviseert de website Pitchfork. In september vorig jaar bracht de Texaanse rapper Post Malone het nummer Rockstar uit. Op YouTube was op de officiële video alleen het refrein te beluisteren – voor de complete versie werd naar andere kanalen verwezen. Het gevolg: het ‘foute’ stuk werd 40 miljoen maal bekeken, en dat getal werd vervolgens gebruikt om het aantal malen dat het nummer in zijn geheel zou zijn beluisterd kunstmatig op te blazen.
Vertaler: Lambiek Berends
CONTEXT: 41 miljard
41 miljard dollar is het bedrag dat de mondiale muziekindustrie in 2030 zou kunnen genereren volgens een onderzoek dat de Amerikaanse investeringsbank Goldman Sachs vorig jaar zomer publiceerde. Dat is vijf maal meer dan in de hoogtijdagen van de muzieksector, de jaren negentig van de vorige eeuw, toen de compact disc op zijn hoogtepunt was en online muziekdiensten als Napster nog niet bestonden. Van die verwachte 41 miljard zal 34 miljard afkomstig zijn uit streaming, meldt Billboard.
